Rapporten visade att 52 procent av svenskarna i åldern 9–85 år tittade på YouTube dagligen 2025, en ökning med fem procentenheter från föregående år. Elisabeth Falk, utredare på Nordicom, sade att YouTubes växande popularitet sticker ut i årets rapport. Även om användningen fortfarande är mest utbredd bland yngre, sker den snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna, enligt flera rapporter.
Denna förändring belyser hur digitala plattformar omformar medievanor över generationer. Strömningstjänster fortsatte också att växa. Mer än 70 procent av svenska hushåll prenumererar nu på en tjänst som Netflix eller Spotify, enligt rapporten.
Den växande populariteten hos YouTube sticker ut i årets rapport. Och även om användningen fortsatt är klart mest utbredd bland yngre människor sker den snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna.
Intresset för prenumererad strömning ökade 2025 och nådde mycket höga nivåer även internationellt, enligt rapporten. SVT Play och Netflix toppar listan över videoströmningstjänster med en daglig räckvidd på 35 respektive 34 procent. TV4 Play är trea med 22 procents daglig räckvidd.
Falk noterade att det är positivt att både SVT och TV4 lyckas så bra i konkurrensen från stora amerikanska strömningstjänster som Netflix, Disney och HBO. Den fortsatta tillväxten understryker en bredare förskjutning från schemalagd tv till innehåll på begäran. Traditionell tv minskar i accelererande takt, enligt rapporten.
Under 2025 fortsatte intresset för prenumererade strömningstjänster på nätet att stiga i den svenska befolkningen, och är idag uppe på mycket höga nivåer, också i en internationell jämförelse. Även här sker den snabbaste tillväxten bland de äldre. Det betyder att de digitala klyftorna i fråga om tillgång till det digitala medieutbudet minskade under 2025.
TV4 har valt att sluta sända sina kanaler i det traditionella marknätet från 2026. Falk sade att nedgången gör det avgörande för svenska tv-bolag att locka publiken till sina digitala tjänster, särskilt för TV4. Detta steg speglar den bredare branschtrenden i takt med att linjär-tittandet fortsätter att urholkas.
Digitala klyftor när det gäller tillgång till digitala medieutbud minskade 2025, enligt rapporten. Tillgången till nödradio är dock fortfarande låg. Endast 40 procent av svenska hushåll har tillgång till en batteri-, sol- eller vevdriven nödradio, vilket innebär att de flesta medborgare fortfarande saknar en sådan för krissituationer.
Användningen av traditionell tv minskar i en allt snabbare takt, och därför är det avgörande för de svenska tv-företagen att locka över publiken till deras digitala tjänster. Det gäller inte minst för TV4, som från och med 2026 har valt att sluta sända sina kanaler i det traditionella marknätet.
Jonas Ohlsson, medieforskare på Nordicom, sade att trots aktiva kommunikationsinsatser från myndigheter har majoriteten fortfarande inte tillgång. Tillgången är vanligast bland äldre, högutbildade och på landsbygden, och lägst bland unga vuxna. Bilradio är fortfarande det vanligaste sättet att ta emot direktsänd radio i Sverige.
Den minskande digitala klyftan tyder på framsteg i medietillgänglighet, men den låga nödradioägandet pekar på en bestående sårbarhet i krisberedskapen.
Ur det perspektivet är det förstås positivt att både SVT och TV4 lyckas så bra i konkurrensen från de stora amerikanska strömningstjänsterna, som Netflix, Disney och HBO.