Kampanjen, som heter 'Invest For The Future', samordnas av Investment Association och finansieras av branschen, enligt rapporter. Den har stöd från finansdepartementet, Financial Conduct Authority och Money and Pensions Service, även om de specifika finansiella tjänsteföretagen som stöder den inte har avslöjats. Den totala budgeten för kampanjen och dess exakta finansieringskällor är oklara. Detta arbete följer finansministerns Leeds-reformer, som banade väg för kampanjens avslöjande i juli förra året.
Forskning belyser Storbritanniens investeringsgap, där landet har den lägsta nivån av privat investering av alla G7-länder. En undersökning indikerade att 69 % av befolkningen sällan eller aldrig pratar om investeringar, medan 44 % av dem med besparingar men inga investeringar skulle vara intresserade av att lära sig mer. Tidigare forskning från FCA fann att cirka sju miljoner vuxna har över 10 000 pund i kontantbesparingar, vilket potentiellt innebär att de missar investeringsfördelar. Tankesmedjan New Financial uppskattade att ytterligare 740 miljarder pund kunde flöda in i den brittiska ekonomin om hushållen ökade sin investering i aktier och fonder från 15 % till en fjärdedel av sina finansiella tillgångar.
Kampanjen förväntas avslöjas på London Stock Exchange på torsdag, med en fasvis utrullning som börjar på digitala och sociala kanaler innan den expanderar till tv i höst. De exakta datumen för dessa faser har inte specificerats. Hur kampanjen kommer att mäta sin framgång eller påverkan på investeringsattityder är också okänt.
Kreativa element inkluderar en karaktär vid namn 'Savvy the Squirrel', som är tänkt att synas på skärmar i flera år, och 'savvy cabs' i Manchester denna vecka där taxiresenärer kan prata med innehållsskapare och investerare om pengar. Ekonomisekreteraren vid finansdepartementet Lucy Rigby uppgav att med större medvetenhet om fördelarna med investeringar kommer fler människor att kunna fatta informerade beslut om hur de kan få sina besparingar att arbeta hårdare för dem, vilket leder till större välstånd och finansiell motståndskraft för hushåll och stärkta inhemska kapitalmarknader. Sasha Wiggins, ordförande för kampanjen för privat investering och vd för privatbank och förmögenhetsförvaltning vid Barclays, tillade att Storbritannien har en stark spararkultur men ett betydande investeringsgap där för många fortfarande känner att investeringar inte är för dem.
Ytterligare stöd inkluderar 'Invest in Britain'-hubbar under utveckling från flera stora investeringsplattformar som Barclays, även om de specifika hubbarna och deras lanseringsdatum inte är detaljerade. Investeringsprestandadata understryker kampanjens budskap: aktier och fonder har avsevärt överträffat kontantsparkonton under de senaste decennierna, med en genomsnittlig avkastning på cirka nio procent under de senaste 10 åren. Enligt vissa branschuppskattningar har mer än 29 miljoner vuxna i Storbritannien pengar på lågräntekonton som erbjuder cirka en procent. Mindre brittiska företag har avsevärt överträffat större jämförelseföretag under de senaste sju decennierna. Chris Cummings, vd för Investment Association och vice ordförande för kampanjen, noterade att det finns en tydlig efterfrågan från miljontals sparare som vill göra mer med sina pengar, men inte alltid känner sig säkra på var de ska börja. Emma Crystal, vd för privatbank och förmögenhetsförvaltning vid NatWest Group, kommenterade att tankar på investeringar tillsammans med sparande i allt högre grad formar den bredare diskussionen om långsiktig finansiell säkerhet, där sparande förblir ett viktigt sätt att bygga förtroende och motståndskraft, särskilt i de tidigare stadierna av finansiell planering.