Storbritannien förbjuder reklam för ohälsosam mat och kosttillskott enligt nya regler

Advertising Standards Authority (ASA) har tillämpat nya regler som trädde i kraft i början av året, som en del av regeringens insatser för att bekämpa barnfetma genom att förhindra reklam för mat och dryck med högt innehåll av fett, salt och socker (HFSS) från att visas på tv mellan 05:30 och 21:00, och online när som helst. Förbudet gäller produkter inom 13 kategorier som anses spela den mest betydande rollen för barnfetma, inklusive läskedrycker, choklad och godis, pizzor, glass, frukostflingor, gröt, sötade brödprodukter samt huvudmåltider och smörgåsar. Produkter bedöms som 'mindre hälsosamma' med hjälp av ett poängverktyg som tar hänsyn till deras näringsnivåer och om de är höga i mättat fett, salt eller socker. Endast produkter som uppfyller båda kriterierna – att vara i en begränsad kategori och vara HFSS – omfattas av restriktionerna.

I de första tillsynsfallen innehöll ett Instagram-inlägg för Lidl Northern Ireland av influeraren Emma Kearney butikens ostpretzel, som inte kategoriserades som HFSS och därför inte omfattades av restriktionerna, och dess Pain Suisse-produkt, som klassificerades som både HFSS och en sötad brödprodukt och därför förbjöds enligt de nya reglerna. Lidl uppgav att reklamen hade tagits bort och att de hade samrått med sitt marknadsföringsbyrå för att säkerställa att alla framtida reklamer följde de nya reglerna. Iceland bekräftade att två reklamer inkluderade en burk Swizzles Sweet Treats, ett paket Chupa Chups Laces, en påse Chooee Disco Stix och en påse Haribo Elf Surprises, som alla klassificerades som HFSS. Iceland tillhandahöll näringsprofilinformation från sin leverantör, som bekräftade att Pringles Sour Cream and Onion-chips, som också ingick i reklamerna, inte var en HFSS-produkt. Iceland's Luxury Aberdeen Angus Beef Roasting Joint, Vegetable Spring Rolls, Sticky Chicken Skewers och Lurpak Spreadable Butter, som också ingick i reklamerna, omfattades inte av de nya restriktionerna.

Inte alla matrelaterade reklambeslut resulterade i förbud. ASA avslog inte ett klagomål mot ett Instagram-inlägg av influeraren John Fisher som marknadsförde menyobjekt på en ny German Doner Kebab-restaurang eftersom de specifika objekten som visades i reklamen inte klassificerades som mindre hälsosamma livsmedel. ASA friade också en tv-reklam för On The Beach som marknadsförde gratis tillgång till flygplatslounger, som visade en pojke som närmade sig ett buffébord och tog en chokladringmunk.

Separat har reklamer för onlineapoteket Juniper förbjudits för att marknadsföra receptbelagd viktminskningsmedicin till allmänheten och utnyttja nyblivna mödrars kroppsuppfattningsosäkerheter. Instagram- och Facebook-reklamerna för Juniper skapade en olämplig känsla av brådska för de som överväger medicinerade viktminskningsprogram. Inlägg i viktminskningsstödgrupper på Facebook indikerade inte tydligt att de sponsrades av annonsören. Enligt Daily Mirror - Main beskrev en namnlös individ i en Facebook-reklam att de startade en medicinerad viktminskningsresa med Juniper, vilket gav mer än bara framsteg på vågen, inklusive återvunnen självförtroende och energi. En video visade olika klipp av en kvinna som tog hand om sitt barn, promenerade med en barnvagn, poserade för ett fotografi och stod i ett omklädningsrum med en proteinshakeflaska. ASA ifrågasatte om reklamen antydde att nyblivna mödrar borde prioritera viktminskning efter förlossningen, vilket utnyttjade deras kroppsuppfattningsosäkerheter och därför var oansvarigt, och marknadsförde receptbelagd medicin till allmänheten.

Juniper uppgav att de bestred att reklamen uppmuntrade nyblivna mödrar att prioritera viktminskning, och hävdade att dess avsedda budskap var att mödrar kunde 'söka en balans som kändes rätt för dem'. ASA beslutade att reklamen utnyttjade nyblivna mödrars osäkerheter och förstärkte pressen på dem att anpassa sig till kroppsuppfattningsstereotyper. Övervakaren undersökte två Instagram-reklamer för Juniper med Black Friday-erbjudanden, som inkluderade texten: 'Spring, inte gå. Spara 179 pund över 6 månader... det är ett Black Friday-erbjudande.' Enligt Daily Mirror - Main beskrev Juniper kampanjen i dessa termer. ASA beordrade Juniper att avstå från att marknadsföra receptbelagd medicin till allmänheten framöver och att säkerställa att framtida reklam inte skapade en otillbörlig känsla av brådska för konsumenter som överväger medicinerade viktminskningsprogram. Regulatorn granskade också en kommentar och inlägg i viktminskningsstödgrupper på Facebook. Enligt Daily Mirror - Main beskrev en namnlös individ i ett inlägg att Junipers lägre Wegovy-pris var ett bra erbjudande och värt att kolla in, och i ett annat att de var en förstagångskund som fick snabb leverans och kunde dela en rabattkod. CheqUp Health, som trodde att inläggen och kommentaren hade betalats av Juniper, ifrågasatte om de var tydligt identifierade som reklam.

I en annan serie beslut har fem reklamer för kosttillskott som påstår sig behandla symptom på menopaus och andra kvinnliga hormonproblem förbjudits av reklamövervakaren. Reklamer för kosttillskottsmärkena 222 Balance Me, Lunera, Minerva och Nova Menopause Vitality påstod alla att deras produkter kunde förhindra, behandla eller bota symptom på menopausen. En reklam och webbplats för PolyBiotics antydde att deras kosttillskott kunde förhindra, bota eller behandla polycystiskt ovariesyndrom (PCOS).

ASA sade att de hade granskat reklamer som kan utnyttja människors hälsorädslor, emotionella bekymmer eller ekonomiska påfrestningar. ASA sade att de hade använt AI för att analysera hälsopåståenden i online-reklamer, vilket avslöjade framväxande och pågående problem med vilseledande påståenden, vilket drev deras beslut om kosttillskott. ASA sade att 'många' av påståendena i reklamerna var 'oacceptabla' och inte bara brutit mot ett antal av myndighetens regler utan också riskerat att vilseleda sårbara människor, eller styra de som behövde det bort från lämpligt medicinskt rådgivning.

Svar från kosttillskottsföretag varierade. 222 Collective accepterade att formuleringar i reklamerna kan ha 'oavsiktligt antytt' att deras produkt kunde 'behandla eller lindra symptom som PMS, menopausrelaterade symptom, ångest, uppblåsthet, kraftig blödning eller humörstörningar'. Företaget sade att det var ett nytt, grundarlett litet företag som fortfarande lär sig om kraven i reklamreglerna och samarbetade med Trading Standards för att säkerställa att de inte gjorde explicita eller underförstådda påståenden om sjukdoms- eller symptombehandling. Lunera sade att de accepterade att deras påståenden skulle förstås av konsumenter som att tillskriva en medicinsk egenskap till ett kosttillskott och inte borde ha förekommit. PolyBiotics uppgav för ASA att de accepterade att hänvisningar till PCOS, ägglossning, fertilitet, cykelreglering, insulinresistens och relaterade symptom utgjorde påståenden om sjukdomsbehandling eller symtomhantering, vilket inte var tillåtet för kosttillskott. Minerva och Nova svarade inte på ASA:s förfrågningar.