Nästan varannan förstagångsväljare konsumerar politiskt innehåll på TikTok, en kraftig ökning jämfört med föregående val, enligt en rapport från Internetstiftelsen. Plattformen tros bli en nyckelplattform i höstens val, står det i rapporten. TikTok nämndes inte i Moderaternas valplan för föregående val men blev en av de viktigaste kanalerna i kampanjen, enligt Martin Borgs, Moderaternas valledare.
Det digitala samtalets klimat har en kylande effekt på politiskt deltagande. En av fyra förstagångsväljare har avstått från politiskt engagemang på grund av det digitala samtalets klimat, visar Internetstiftelsens rapport. Över en av fem svenskar har avstått från att uttrycka åsikter online på grund av rädsla för hård kritik, hat eller hot, indikerar samma rapport.
Likes är inte samma sak som röster.
Facebook är den plattform där andelen som konsumerar politiskt innehåll har minskat mest, visar Internetstiftelsens rapport. Metas nya förbud mot betald reklam för politiskt innehåll på Facebook och Instagram är en anledning till denna minskning. De stora medieplattformarna har förbjudit politiska partier från att annonsera sedan förra hösten, enligt Emelie Schröder, Socialdemokraternas kommunikationschef.
Bland unga väljare har Sverigedemokraterna etablerat en stark position. I de två senaste riksdagsvalen blev Moderaterna det största partiet i åldersgruppen 18–21, noterade Martin Borgs. Socialdemokraterna kom dock på tredje plats bland unga väljare i förra valet, efter Sverigedemokraterna, uppgav Emelie Schröder. Sverigedemokraterna har flest följare på TikTok bland riksdagspartierna.
I grunden handlar politik om att förtjäna människors förtroenden, det gör man bäst genom samtal.
Politiska partier anpassar sig till dessa digitala kommunikationsutmaningar. Flera politiska partier i Örebro kommun finns på TikTok. Enligt SVT Örebro beskrev Martha Wicklund, kommunfullmäktig för Vänsterpartiet, TikTok som en kanal där de når ut. Karolina Wallström, en annan kommunfullmäktig, berättade för SVT Örebro att de har presumtiva väljare på TikTok i form av förstagångsväljare. Fler personer kommer att arbeta med digital kommunikation i Socialdemokraternas kommunikationsavdelning för detta val än i någon tidigare valkampanj, sa Emelie Schröder.
Artificiell intelligens spelar en dubbel roll i det politiska landskapet. Nästan varannan svensk har svårt att avgöra om politiskt innehåll skapats med AI, avslöjar Internetstiftelsens rapport. AI kan också hjälpa väljare att förstå hur deras åsikter stämmer överens med olika partiers politik, föreslår rapporten.
Det gick väldigt fort på så sätt. Och det visar också att exakt hur det sociala medielandskapet ser ut på valdagen vet vi inte nu.
Sett till hur stora vi är och vilka ambitioner vi har kan vi inte välja bort någon kanal, vi behöver synas och höras överallt.
Det är jätteviktigt för oss det här valet, men även framåt, att vara starka och gå framåt hos unga väljare.
Det var så klart tacksamt att kunna betala sig till spridning, nu måste man se till att man i ännu högre utsträckning förtjänar den. Man måste vara väldigt duktig på att anpassa sitt innehåll för rätt kanal.
TikTok belönar starkt innehåll på ett annat sätt, det är därför det går att gå från noll till miljoner på TikTok om man är tillräckligt duktig.
Vi ser att särskilt TikTok är en kanal där vi når ut.
Vi har presumtiva väljare på TikTok i form av förstagångsväljare.
Det har visat sig vid flera tillfällen att likes inte är samma sak som röster.