I september kommer upp till en halv miljon förstagångsväljare att gå till vallokalerna, enligt flera rapporter. Partierna förfinar nu sina strategier för att nå denna målgrupp, med fokus på digitala plattformar och engagemang på plats. I de två senaste riksdagsvalen blev Moderaterna det största partiet i åldersgruppen 18–21 år, en trend som understryker vikten av att nå unga väljare för att forma valresultat.
Moderaternas framgång med unga väljare tillskrivs i stor utsträckning dess ungdomsförbund Muf, som aktivt engagerar sig på gymnasier och universitet för att diskutera politik. Enligt Martin Borgs, Moderaternas valledare, är den främsta framgångsfaktorn Muf:s insatser på plats. Emelie Schröder, Socialdemokraternas kommunikationschef, betonar också vikten av att ungdomsförbundet SSU och S-studenter är ute på gymnasier och universitet för att prata politik, vilket indikerar en tvärpolitisk erkänning av gräsrotstaktiker.
Likes är inte samma sak som röster.
Sociala medier, särskilt TikTok, har blivit en allt viktigare kanal för att nå unga människor, och partierna anpassar sina digitala strategier därefter. Martin Borgs säger att TikTok inte ens nämndes i valplanen som partiet utvecklade före förra valet, men sedan blev en av de viktigaste kanalerna i valkampanjen. På Socialdemokraternas kommunikationsavdelning kommer fler personer att arbeta med digital kommunikation inför detta val än i någon tidigare valkampanj. Denna snabba anpassning speglar den dynamiska naturen hos digital kampanjföring.
Bland unga väljare kom Socialdemokraterna på tredje plats i förra valet, efter Sverigedemokraterna, ett resultat som har lett till ett ökat fokus på digital kommunikation. Denna förändring syftar till att förbättra deras ställning bland förstagångsväljare, även om det är osäkert om det ökade fokuset kommer att leda till högre valdeltagande i denna målgrupp.
I grunden handlar politik om att förtjäna människors förtroenden, det gör man bäst genom samtal.
När det gäller sociala medier påverkas partierna av att de stora medieplattformarna har förbjudit politiska partier från att annonsera sedan i höstas, vilket utmanar traditionella metoder för att nå ut. Emellertid fungerar TikToks algoritmer särskilt bra när det gäller organisk spridning, dvs. obetald, som noterats av Emelie Schröder. Detta erbjuder möjligheter trots annonsförbudet, även om den kvantitativa effekten på partiernas räckvidd och valresultat ännu inte är klar.
Sverigedemokraterna och partiledaren Jimmie Åkesson har flest följare på TikTok bland riksdagspartierna, vilket ger dem en potentiell fördel i digitalt engagemang. Emellertid vill Sverigedemokraterna inte kommentera sin strategi för valet för närvarande och skriver till TT att de återkommer med det senare. Denna hemlighetsfullhet lämnar okänt vilka specifika strategier de kommer att använda för att nå unga väljare på TikTok och andra plattformar, samt vilka andra sociala medieplattformar utöver TikTok som anses mest effektiva av partierna. Dessutom är det oklart hur ungdomsförbund som Muf och SSU planerar att anpassa sina insatser på plats i ljuset av den ökande betydelsen av digitala kanaler.
Det gick väldigt fort på så sätt. Och det visar också att exakt hur det sociala medielandskapet ser ut på valdagen vet vi inte nu.
Sett till hur stora vi är och vilka ambitioner vi har kan vi inte välja bort någon kanal, vi behöver synas och höras överallt.
Det är jätteviktigt för oss det här valet, men även framåt, att vara starka och gå framåt hos unga väljare.
Det var så klart tacksamt att kunna betala sig till spridning, nu måste man se till att man i ännu högre utsträckning förtjänar den. Man måste vara väldigt duktig på att anpassa sitt innehåll för rätt kanal.
Tiktok belönar starkt innehåll på ett annat sätt, det är därför det går att gå från noll till miljoner på Tiktok om man är tillräckligt duktig.
Det har visat sig vid flera tillfällen att likes inte är samma sak som röster.