Videon visar Busch i en livsmedelsbutik klädd i arbetskläder från ICA, en av Sveriges största livsmedelskedjor. Enligt större medierapporter var videons syfte att prata om regeringens reducering av matmomsen. Rapporten hävdar att Busch gör reklam för livsmedelsjätten utan att märka innehållet och att hon fick betalning för TikTok-inlägget.
Som svar uppger kristdemokraternas pressekreterare, Arvid Janson, att anklagelserna om att Busch fick betalning eller gjorde reklam för ICA är ogrundade. Janson uppger att Busch besökte en ICA-butik en vecka före momssänkningen för att prata om hur reduceringen påverkar butiken, lånade kläder, hjälpte till att byta prislappar och inte fick någon betalning för videon. Enligt Sveriges Radio Nyheter beskrev Joakim Nergelius, professor i statsrätt, videon som potentiellt gynnande för en specifik kedja.
Man kan säga att det här är draghjälp åt en viss kedja.
Det är okänt om Konsumentverket kommer att utreda anmälan, vem eller vilka som lämnade den, den specifika rättsliga grunden som citerats angående 'smygreklam', eller om ICA hade något engagemang eller förkunskaper om videon.
Hej, jag försökte verkligen men, tyvärr jobbet gick till någon annan. Men jag har ändå fått en viktig uppgift – jag ska sänka priser. Det är faktiskt så att matmomsen halveras den 1 april – nej, det är inget skämt. Det kommer märkas i matbutikerna håll utkik nästa vecka.
En vecka innan matmomsen sänktes besökte hon en ICA-butik för att prata om hur momssänkningen påverkar butiken. Väl på plats fick hon även prova på att arbeta. Hon lånade kläder och hjälpte till att byta prislappar för att hjälpa butiken med prissänkningarna. Ebba har inte mottagit någon betalning för videon.