Enligt en undersökning skulle 47% av britterna hellre prata om döden med frisörer, taxichaufförer eller personliga tränare än med sin egen familj. Cirka hälften av britterna har haft ett meningsfullt samtal om döden med en främling innan de tagit upp ämnet med en nära anhörig, där 27% tycker det är lättare att prata med någon som inte är direkt drabbad och 24% anger emotionellt avstånd för större ärlighet. Undersökningens urvalsstorlek och metodik har inte redovisats.
Sue Ryder har lanserat The Cab Fare-well, som erbjuder gratis taxiresor i London och Manchester från 23 till 24 april, där passagerare uppmuntras att ha öppna samtal om sina önskemål inför livets slut. Förare är utbildade av Sue Ryders experter och palliativa vårdsköterskor för att försiktigt vägleda diskussioner, även om de specifika ämnena de täcker och hur många som kommer att använda tjänsten förblir okända. Sue Ryder samarbetar med sin ambassadör Lottie Tomlinson, som öppet har berättat om sina egna erfarenheter av sorg.
Tomlinson förlorade sin mor Johannah Deakin till leukemi 2016 och sin yngre syster Fizz till en oavsiktlig överdos tre år senare. Enligt Sue Ryder beskrev Tomlinson hur överväldigande sorgen kan vara och noterade att hennes mor aldrig ville närma sig ämnet att hon inte skulle klara sig, vilket lämnade obesvarade frågor efter hennes död. Hon tillade att samtal kan kännas obekväma men kan göra skillnad genom att ge trygghet och klarhet.
Tomlinson uppmuntrar människor att ladda ner guiden 'Your Death Deserves Better'. James Sanderson, vd på Sue Ryder, sa att det att prata med nära och kära om det som betyder mest innan man dör är en varande kärlekshandling som ger tröst. Effekten av The Cab Fare-well-kampanjen och andra Sue Ryder-initiativ för att adressera tabut kring döden har ännu inte mätts.