Kampanjen är en del av finansminister Rachel Reeves nationella satsning för att uppmuntra till mer finansiell riskhantering, mot bakgrund av farhågor att riskaversa konsumenter förlorar ut och hämmar Storbritanniens tillväxt. Den stöds av flera finansiella tjänsteföretag, med stöd från finansdepartementet, Financial Conduct Authority (FCA) och Money and Pensions Service. Kampanjen kommer att kosta upp till 50 miljoner pund och pågå i tre till fem år med en årlig kostnad på cirka 8 till 10 miljoner pund, täckt av 20 finansiella stödjare inklusive Barclays, Aviva, Schroders, Robinhood UK, L&G och JP Morgan.
Dock har investeringsplattformarna AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade och Octopus Money dragit sig ur projektet, främst på grund av kostnader. Kampanjen kommer att lanseras i faser, med start på digitala och sociala kanaler, och utökas till TV från hösten. Den inkluderar en karaktär som heter 'Savvy the Squirrel' och 'savvy cabs' där taxipassagerare kan prata om pengar och investeringar.
En flotta av taxibilar kommer att omvandlas till 'savvy cabs' i Manchester denna vecka. Forskning understryker kampanjens brådskande behov. En undersökning beställd för kampanjen indikerade att 44% av personer med besparingar men inga investeringar (potentiellt 10,1 miljoner sparare i Storbritannien) skulle vara intresserade av att lära sig mer om investeringar.
Tidigare FCA-forskning har visat att cirka sju miljoner vuxna har mer än 10 000 pund i kontantbesparingar och kan missa fördelarna med investeringar. Forskning tyder på att sju av tio (69%) personer sällan eller aldrig pratar om investeringar. Kampanjen kommer inte att driva sparare mot någon specifik finansiell produkt eller UK-specifika investeringar.
Den tillkännagavs ursprungligen i Reeves Mansion House-tal förra sommaren. Specifika regulatoriska förändringar som implementeras tillsammans med kampanjen för att hjälpa till att återuppliva den brittiska aktiemarknaden har inte specificerats, liksom inte de exakta kostnaderna och budgetuppdelningen för kampanjfaserna. Hur kampanjen kommer att mäta sin framgång i att förändra attityder till investeringar är också oklart.