Småbarn i TikTok-hudvårdsrutiner

En granskning från The Guardian fann att 400 av 7 600 hudvårdsrelaterade TikTok-videor innehöll rutiner av barn som tros vara under 13. Minst 90 av de 400 videorna visade barn under fem år, inklusive spädbarn och småbarn. Fler än 1 000 videor visade någon som tros vara under 18, vilket motsvarar nästan en av sju videor i urvalet.

Dermatologer varnar för att barn inte behöver flerstegs hudvårdsrutiner och att trenden driver på oro över utseende i allt yngre åldrar. Enligt The Guardian beskrev en dermatolog att hon allt oftare lugnar barn med att det som föräldrar ser som fläckar helt enkelt är normal hud. Inläggen gjorde inte alltid klart relationen mellan barnet och varumärket, men många liknade reklam.

Italienska konkurrensmyndigheten meddelade i mars att de genomfört inspektioner hos Sephora och Benefit Cosmetics som en del av en utredning om hur de säljer hudvårdsprodukter till barn. I vissa fall kan flickor som fortfarande går i grundskolan ha blivit måltavlor för ansiktsmasker, serum och anti-agingkrämer som främst är avsedda för vuxna, sade myndigheten. LVMH sade att de, Sephora och Benefit skulle samarbeta fullt ut med myndigheterna men avböjde att kommentera vidare. LVMH tillade att alla företagen bekräftar sin strikta efterlevnad av tillämpliga italienska regler.

The Guardian fann bevis för att unga personer som medverkat i TikTok-videor i många fall fått gratis produkter i utbyte mot att de postar om varumärket online i program som är öppna för unga influencers. Det finns inga jämförbara lagar som skyddar barn på sociala medier, till skillnad från barnskådespelare inom film, tv och modellarbete. Enligt The Guardian beskrev Victoria Collins, parlamentsledamot och Liberal Democrats talesperson för vetenskap, innovation och teknik, fynden som 'djupt störande' och 'vad som blivit ett mörkt och exploaterande hörn av internet'. Collins talade också om en 'farlig dubbelstandard', där innehåll från barninfluencers ofta genererar tusentals visningar och försäljning på sociala medier. Liberal Democrats kräver åtgärder.