Trenden, känd som looksmaxxing, har flyttat från marginaliserade onlinegemenskaper till plattformar som TikTok och YouTube, där influerare främjar drastiska fysiska förändringar. Enligt stora medierapporter innebär praktiken farliga tekniker som bensmashing – att slå sig i ansiktet med en hammare för att omforma ben – samt steroidmissbruk och kosmetisk kirurgi.
Braden Peters, som går under onlinealiaset Clavicular, har framträtt som en framträdande figur i looksmaxxing-gemenskapen. Flera rapporter identifierar honom som en nyckelinfluerare. Peters har påstått att han är infertil på grund av år av steroidmissbruk, enligt hans egna uttalanden. Han uppgav också att han började ta testosteron vid 14 års ålder, enligt mediekällor. I ett inlägg på sociala medier beskrev Peters bensmashing som 'legit', enligt onlinerapporter. Han har erkänt att han tar metamfetamin för att dämpa aptiten, enligt hans egna påståenden. I början av 2025 lades Peters in på sjukhus för en misstänkt överdos, enligt två mediekällor. Det specifika medicinska tillståndet eller substansen som orsakade överdosen har inte bekräftats.
Inflytandet från looksmaxxing och liknande maskulinitetsinnehåll är utbrett. Forskning från Movember visade att nästan två tredjedelar av pojkar och män i åldern 16–25 i Storbritannien, USA och Australien regelbundet tittar på maskulinitetsinfluerares innehåll, enligt organisationen. Dr Michael Mrozinski, en idrottsläkare, varnade för att bensmashing kan orsaka blödning, blåmärken och mjukdelsskador, enligt hans uttalanden. Dr Mrozinski beskrev utvecklingen av sådant innehåll och noterade att det började med gym- och hudvårdsrutiner men nu inkluderar farliga metoder som att slå kindbenen med en hammare.
Marvin, en 26-årig looksmaxxare, ger sig själv betyget 7/10 och strävar efter att förbättra sin hud, sina påsar under ögonen och sin käklinje, enligt BBC News. Han utför ansiktsövningar som 'Zygopush' och 'Hunter squeeze' för att uppnå ett insjunket, skulpterat utseende, enligt BBC News. Enligt BBC News beskrev Marvin dessa övningar och noterade att folk ibland ifrågasätter hans handlingar. Den långsiktiga effektiviteten av sådana ansiktsövningar är fortfarande okänd.
Motinfluerare med expertis inom nutrition eller träning börjar kritisera extrema maskulinitetstrender som looksmaxxing, enligt stora medierapporter. Det är dock oklart om några regleringsåtgärder vidtas mot influerare som främjar farliga metoder. Det exakta innehållet och prissättningen för 'kurser' som erbjuds av looksmaxxing-influerare är fortfarande inte offentliggjorda.