Kampanjen, som genomförs av Region Kalmar län och länets kommuner, fokuserar på att öka antalet personer som flyttar till Kalmar län. Dess delmål inkluderar att höja medvetenheten bland tyskar i åldersgruppen 25-40 och få dem att anmäla sig till höstens digitala flyttmöte. Marknadsföringsmetoder innefattar digital annonsering, marknadsföring på sociala medier och fysiskt material som affischer och vykort placerade på olika platser i länet.
Budskapet sprids också via Kalmar länstrafiks bussar och på Kalmar Öland Airport. En ny webbplats, 'The Smorgasbord of Scandinavia', fungerar som kampanjens landningssida. Denna sida är ett gemensamt kommunikationsverktyg som används av Region Kalmar län, de tolv kommunerna och andra intressenter för att diskutera etablering, investeringar och flytt till området.
Efter sommarinsatsen är en uppföljningskampanj planerad från 25 augusti till 28 september. Detta initiativ bygger på regionens starka band med tyska turister, som stod för över hälften av utländska gästnätter i Kalmar län förra året, totalt nästan 363 000. Det är oklart hur många tyskar som har anmält sig till höstmötet hittills eller vilka specifika incitament som erbjuds potentiella flyttare.
Dessutom har budgeten för kampanjen och dess uppföljning, tillsammans med målet för antalet nya invånare och framgångsmått, inte offentliggjorts.