Märket, känt för sina juiceprodukter, säljer stolpillerna i smakerna körsbär, jordgubb och persika för 45 pund per burk med 14 stycken, enligt flera rapporter. Hälsoexperter har varnat för att sådana produkter kan öka risken för irritation och infektion genom att störa den naturliga bakteriebalansen. NHS avråder från att använda interna produkter för rutinhygien och rekommenderar endast tvätt av de yttre könsorganen med vatten eller oparfymerade produkter.
Lanseringen är en del av en bredare trend inom intimvårdsmarknadsföring. I juni 2025 introducerade Sure en 'helkropps-deo' som lovade 72 timmars fräschör för könsorganen, och 2023 lanserade Kourtney Kardashian Lemme Purr-godisar för att förbättra 'vaginal fräschör och smak'. Enligt Metro - Main beskrev Dr Aziza Sesay produkterna som utnyttjande och noterade att vaginor inte är tänkta att lukta frukt. Dr Shirin Lakhani, som också talade med Metro - Main, sade att den naturliga doften förändras under menstruationscykeln och att störa den kan öka hälsoriskerna.
Vaginor är inte tänkta att lukta bär, rosor och blommor – de är tänkta att lukta vagina. Den här typen av produkter är ganska utnyttjande och tyvärr förstärker de stigmat och skammen kring vulvovaginal hälsa.
Den brittiska intimvårdsmarknaden förväntas växa med 5,39 % fram till 2030, och Unilevers forskning visade att över 70 % av konsumenterna är självmedvetna om kroppslukt. Experter säger att naturlig vaginal lukt är normal och varierar under cykeln. Enligt Daily Mail - Health beskrev Dr Ginni Mansberg det vaginala mikrobiomet som extraordinärt känsligt, och Valentina Milanova noterade att affärsmodellen bygger på att kvinnor känner sig osäkra på sin naturliga doft. Det är fortfarande oklart vilka specifika ingredienser som finns i stolpillerna eller om några kliniska studier har genomförts om deras säkerhet.
Den har en naturlig doft som förändras under menstruationscykeln, med hormoner, med träning, även med vad du äter. Det är biologi, inte ett problem som behöver lösas. Vaginan är självrengörande. Den upprätthåller sin egen känsliga balans av bakterier, och att störa den, särskilt med doftande eller onödiga produkter, kan faktiskt öka risken för problem.
Kvinnor får aldrig höra andra synpunkter, vilket kan göra intim hälsa skrämmande och isolerande. Och när marknadsföringen säger att de borde använda produkter för att få sin vagina att lukta på ett visst sätt, kan det få kvinnor att känna att något är fel på dem.
Det smarta med modern intimvårdsmarknadsföring är att den är inramad som empowerment. Man hör fraser som 'känn dig fräsch' eller 'öka ditt självförtroende.' Men när man tittar närmare är självförtroende ofta kopplat till idén om att vara mer acceptabel, mer önskvärd, mer smaklig för...
Det vaginala mikrobiomet är extraordinärt känsligt. En minskning av de skyddande bakterierna lactobacillus kan öka vaginalt pH och tillåta skadliga organismer att växa.
När en produkt antyder att din kropp måste lukta frukt för att vara acceptabel, löser det inte ett medicinskt problem, det skapar ett socialt.
Affärsmodellen bakom dessa produkter verkar delvis bygga på att kvinnor känner sig osäkra på den naturliga doften av sina vaginor. Naturlig variation i doft är en normal aspekt av biologi och behöver inte maskeras.