Annonserna innehåller fraser som 'endast muslimer', 'bara för muslimer' och 'för 2 muslimska pojkar eller 2 muslimska flickor'. Vissa annonser specificerade föredragna nationaliteter eller språk, inklusive punjabi- eller gujaratitalande, eller hyresgäster från Kerala och Haryana. Separata annonser begränsade lediga platser efter kön, med vissa jobbannonser som specificerade 'endast män'.
Ett antal av inläggen var kopplade till ett fastighetsbolag som verkar på sociala medier. Facebook tog bort en av sidorna som hade sådana annonser, men liknande annonser finns kvar på mindre eller mindre reglerade plattformar. Telegram har dussintals inlägg som specificerar religion, nationalitet eller könskrav.
Enligt Equality Act 2010 är hyresvärdar och uthyrningsagenter förbjudna att diskriminera potentiella hyresgäster på grund av religion, ras eller kön. Det finns ett begränsat undantag där en hyresvärd hyr ut ett rum i sitt eget hem och delar faciliteter med hyresgästen. Vissa hyresvärdar försöker rättfärdiga preferenser på praktiska grunder, såsom kostvanor eller livsstilsval.
Men att formulera preferenser i explicit religiösa eller rasistiska termer övergår i olaglig diskriminering. Det är oklart hur många hyresvärdar eller fastigheter som är inblandade, eller om några rättsliga åtgärder har vidtagits.