Vexa Nightbloom sa att bokhandeln är landets första inriktad på mörkromans. Enligt SVT Östergötland beskrev Vexa Nightbloom optimism kring satsningen, noterade positiv respons och förutspådde tillväxt och imitation. Den exakta öppningsdagen i april är ospecificerad, och detaljer om antalet titlar eller affärsmodell är inte ännu bekräftade.
Mörkromans är en subgenre till romantik som kännetecknas av mörka teman och tabubrott, där unga kvinnor förälskar sig i män som typiskt ligger någonstans på en skala från skitstövel till fullfjädrad psykopat, enligt Biblioteksbladet. Genren är en subgenre till romantik, ofta med tyngre teman, och böckerna är endast riktade till vuxna. Många av böckerna har triggervarningar och åldersgränser. Berättelserna har ofta ett tema om hämnd och rättvisa, innehåller sexscener och kan vara kontroversiella.
Jag tror det här kommer gå bra. Jag har fått så mycket positiv respons så jag är inte orolig. Det här kommer att växa. Jag är säker på att fler kommer ta efter, och våga.
Romantik- eller mörkromansgenren har exploderat på sociala medier de senaste åren, särskilt genom BookTok-fenomenet, enligt officiella källor. Romantik har exploderat bland kvinnor de senaste åren, men inte alla är lika positiva. Kritiker kallar böckerna 'tantsnusk' (en nedsättande term) och märker dem som 'fulkultur', som noterats av Vexa Nightbloom. Enligt SVT Östergötland beskrev Vexa Nightbloom kritiker som fokuserar på sexscener medan de förbiser den bredare berättelsen. Demografiska detaljer om målgruppen utöver 'vuxna' tillhandahålls inte.
Kritikerna läser sexscenerna och tänker att 'det här är det enda kvinnorna läser'. De tänker inte så mycket på historien. Det är inte bara 'sånt' content i, det är en historia runtomkring.