Den finske författaren Johannes Ekholm marknadsför för närvarande boken 'Huvudperson', som han kunde börja skriva tack vare ett stipendium. När pengarna tog slut innan romanen var färdig, beslutade Johannes Ekholm att prova något nytt: produktplacering. Detta innebar att han erbjöd företag och kulturinstitutioner att få sina namn skrivna in i romanen mot betalning.
Enligt SVT Nyheter beskrev Johannes Ekholm varumärken som liknande artkännedom, vilket gjorde att deras inkludering kändes naturlig. I den finskspråkiga versionen av boken finns det cirka 20 produktplaceringar. Det är oklart hur mycket pengar Johannes Ekholm lyckades tjäna på denna annonsintäkt, och hur produktplacering påverkar litteraturen i större utsträckning.
Varumärken i dag är som artkännedom var förut, alla kan nämna hur många varumärken som helst. Därför kändes det naturligt att inkludera dem.