Donni Davy, sminkdesignern och avdelningschefen för TV-serien Euphoria, lanserade sitt eget sminkvarumärke kallat Half Magic Beauty 2022. Varumärkets expansion till Sephora i Storbritannien kommer när Euphoria säsong tre återvänder till skärmarna, vilket utnyttjar seriens kulturella inflytande. Trenden #EuphoriaMakeup hade samlat över 3 miljarder visningar på TikTok, vilket eldade på intresset för Davys skapelser.
Half Magic Beauty-produkter är designade för att vara enkla och roliga att använda, vilket tar bort hinder för nybörjare. Det är okänt vilka specifika produkter som ingår i Half Magic Beauty-sortimentet utöver de nämnda, hur varumärket har presterat kommersiellt sedan lanseringen 2022, och om det finns planer på att expandera till andra återförsäljare eller länder utöver Sephora UK.