Den vuxna 'match'-tröjan, tillverkad av Nike som en del av en affär på 400 miljoner pund med det engelska fotbollsförbundet (FA), är prissatt till 134,99 pund, upp från 124,99 pund för motsvarande EM 2024-tröja. En komplett junior 'match'-ställ kostar 114,99 pund, medan den vuxna 'stadium'-tröjan kostar 89,99 pund, jämfört med 74,95 pund för VM 2022-versionen. Att lägga till namn och nummer på ryggen kostar ytterligare 60 pund. För barn kan ett England-ställ kosta upp till 123 pund, och att köpa en tröja och shorts med namn och nummer för ett barn i åldern 7–15 kostar upp till 122,98 pund från FA:s webbplats. Det fullständiga babykitet med namn och nummer kostar 64,99 pund.
Fans har uttryckt ilska på sociala medier. Frazer skrev på X: "Priset är ett absolut skämt. Rånar folk. 90 pund!?!?" Curtis Obeng sa: "Helt vidrig prissättning. Helt verklighetsfrånvänd." En annan anonym kommentator sa: "Kommer att köpa en fejk för 20 pund." Enligt Daily Mirror - Main beskrev George Smith, ett Exeter City-fan och far till fyra bosatt i San Diego, kostnaden för att utrusta barn som oskälig och noterade att för en större familj kan totalsumman närma sig 600 pund. Han sa att han förstår varför folk vänder sig till kopieringssajter och menade att FA borde komma överens om ett maximalt överkomligt pris med tillverkarna. Garford Beck, ett England-superfan och manager för Englands fanlag, sa till samma tidning att arbetarklassfans är spelets ryggrad men prissätts bort från replikatröjor, souvenirer och matchbiljetter. Enligt BBC News - Business sa Les Motherby, en fotbollströjesamlare som har lagt över 40 000 pund på tröjor, att han har empati för familjer, medan Graham Walker, en förälder från Grimsby med två barn, sa att prissättningen är oöverkomlig för de flesta i hans område och att tillverkarna vet att barnen vill ha tröjorna.
Kostnaden för att utrusta barn är oskälig, för en större familj som min skulle vi titta på närmare 600 pund för att få tröjor till oss och fulla ställ till barnen. Till dessa priser förstår jag helt att folk beställer från kopieringssajter för 20 pund styck. FA borde ha en överenskommelse med tillverkaren som anger ett överkomligt maxpris. Försäljningsvolymen för dessa borde vara högre än för nästan alla andra fotbollströjor.
Den nya tröjan har inte längre det flerfärgade S:t Georgskorset från 2024-tröjan. Nike sa att man regelbundet granskar produktkostnader för att balansera stigande material-, tillverknings- och logistikkostnader samtidigt som man levererar prestanda. En talesperson för Nike sa: "Vi vet att alla prisökningar spelar roll för fansen, och vi tar aldrig det lättvindigt." Den exakta kostnadsfördelningen som Nike hänvisar till har inte offentliggjorts, och det är oklart hur priset på 134,99 pund jämförs med andra landslagsreplikatröjor för VM 2026. Det totala antalet sålda England-tröjor i tidigare cykler och den potentiella effekten av prisökningen på försäljningen är fortfarande okända, liksom vinstmarginalerna för Nike och FA på varje såld tröja.
Priset är ett absolut skämt. Rånar folk. 90 pund!?!?
Helt vidrig prissättning. Helt verklighetsfrånvänd.
Kommer att köpa en fejk för 20 pund.
Jag är en vuxen med disponibel inkomst. Det är helt annorlunda när man försörjer en familj och alla barnen vill ha ställ. Jag har mycket empati.
Vi vet att alla prisökningar spelar roll för fansen, och vi tar aldrig det lättvindigt.
Men det faktum att det alltid har varit så sedan 90-talet tyder på att folk fortsätter att betala pengarna för dem. Och jag tror att tills folk säger 'vi tänker inte göra detta', så tror jag att märkena agerar därefter.
Det är inte riktigt överkomligt för 75% av människorna här. Tillverkarna vet att barnen kommer att vilja ha dem. Det finns ett inslag av att hålla jämna steg med de andra barnen på fotbollsträningen.