Den kommande 'Italiano's'-kollektionen kommer att innehålla fem distinkta pizzor med lättare bottnar och sofistikerade italienskt inspirerade pålägg, inklusive nduja, getost och en pestodrizzle. Domino's syftar till att attrahera nya kundsegment med denna serie, vilket breddar dess attraktionskraft bortom traditionella student- och yngre demografier. Enligt större medierapporter sa kedjans vd att serien svarar på människor som söker restaurangliknande upplevelser hemma och representerar en utveckling av dess pizzautbud för att öppna upp tillväxtmöjligheter. Den exakta lanseringsdagen, prissättningen och den förväntade försäljningseffekten är fortfarande okända.
Lanseringen kommer i en konkurrensutsatt miljö där Pizza Express har fortsatt att utöka sin Romana-pizzameny, en tunnare och knaprigare version som säljs till ett högre pris. Pizza Express säljer också märkespizzor i livsmedelsbutiker för att tillgodose människor som äter ute mindre frekvent. Samtidigt har nyare pizzerior som surdegspizzakedjan Franco Manca vuxit snabbt, efter att ha grundats 2008 och nu driver cirka 70 restauranger över hela Storbritannien.
I en bredare affärskontext har takeaway- och restaurangkedjan Pizza Hut kämpat mot en pressad casual dining-sektor, med cirka hälften av dess restauranger stängda förra året efter att ha gått i konkurs. Domino's vill utöka sitt pizzautbud och kundbas efter att ha rapporterat en liten minskning i antalet beställningar förra året. Kedjan introducerade nyligen sitt Chick 'N' Dip-undervarumärke för att dra nytta av den ökande efterfrågan på kyckling. Domino's sa nyligen att 2026 hade börjat bra och att de hoppades på en försäljningsökning från Chick 'N' Dip samtidigt som de syftar till att öppna nya butiker.