Coachella-musikfestivalen är en affärsmöjlighet för influencers, som spenderar veckor eller till och med månader på att planera sin innehållsstrategi för evenemanget. Sam Mintesnot, en innehållsskapare, hade förberett sig omfattande för Coachella men hade ingen biljett dagar innan festivalen startade, i hopp om en varuminbjudan i utbyte mot att skapa videor. Coachella är i sitt 25:e år och har blivit en fast del av onlinekulturen.
Coachella är utsåld för båda helgerna, men tittare kan se en direktströmning på YouTube. YouTubes direktströmning täcker sju scener och inkluderar skaparinnehåll och ytterligare Coachella-material, övervakat av Matt McLernon, YouTubes senior chef för artistpartnerskap. Skapare dokumenterar hela Coachella-resan, inklusive varumärkesaktiveringar, gratissaker och praktiska aspekter som toalettköer och matalternativ.
Specifika detaljer om varumärkessamarbeten, som hur många influencers som deltar på inbjudningar eller den ekonomiska effekten av deras innehåll, förblir dock oklara, och kriterier för varumärkesval som YouTubes är inte offentligt detaljerade. Jämförelser med andra festivaler i planering och utförande saknar också definitiv data.