Budweiser är officiell ölsponsor för FIFA World Cup 2026. Företaget har lanserat sin 'Let It Pour'-kampanj, enligt Budweiser. Erling Haaland är global ambassadör för kampanjen. Jürgen Klopp är också ambassadör, enligt Budweiser.
Enligt Fotbollskanalen reagerade den norska organisationen Av-og-til kritiskt på kampanjen med hänvisning till alkoholreklamlagar, som skulle göra sådan reklam olaglig i Norge. Tidningen rapporterade också att generalsekreterare Ragnhild Kaski krävde ett svar från Norges Fotballforbund (NFF) och uttryckte oro över att Haaland uppträder i kläder som liknar landslagströjan. Kaski sade att hon är förvånad om NFF godkänt det visuella uttrycket och beskrev kampanjen som överraskande och en besvikelse med tanke på Haalands roll som förebild, enligt Fotbollskanalen.
I min första FIFA World Cup kommer jag att lämna allt på planen, så Budweisers 'Let It Pour'-kampanj träffar verkligen rätt eftersom den speglar exakt hur jag känner inför turneringen. Jag har drömt om att representera mitt land på den här scenen hela mitt liv, och nu när det är här är det en otrolig ära. Det som gör det ännu mer speciellt är att veta att fans över hela världen kommer att uppleva samma stunder tillsammans med oss – dela energin, känslan och låta allt flöda på ett sätt som gör FIFA World Cup oförglömlig.
Fotbollskanalen noterade att Av-og-til är en partner till NFF. Förbundets kommersiella chef, Runar Pahr Andresen, sade till tidningen att spelare kan delta i globala marknadsföringskampanjer för FIFA World Cup-sponsorer, men att norsk lag hindrar avtal med ölproducenter på den inhemska marknaden.
Enligt Budweiser kommer 'Let It Pour'-kampanjen att aktiveras i över 40 länder, med Bud FC-fanevenemang, en ny global film och en online Bud Fan Store i utvalda marknader, med merchandise som en nummer 26 Budweiser-fotbollströja och en FIFA World Cup 2026-vindjacka. Richard Oppy, som Budweiser identifierar som Global President of Premium Company på AB InBev, sade att kampanjen bjuder in konsumenter att fira. Haaland, som enligt Budweiser gör sin FIFA World Cup-debut 2026, noterade att kampanjen speglar hans beslutsamhet. Klopp tillade att den fångar passionen när fans samlas.
FIFA World Cup inspirerar till optimism och en oöverträffad passion hos alla som tittar, och att dela det med fans över hela världen är verkligen anmärkningsvärt. Jag har upplevt det, så att samarbeta med Budweiser och vara en del av 'Let It Pour'-kampanjen handlar om att fånga den känslan när fans samlas, delar stunden och firar det som gör fotboll så speciell.