Enligt stora medierapporter förlorade HubSpot 140 miljoner webbplatsbesök på ett enda år på grund av AI-drivna förändringar i sökbeteende. Användare går alltmer från sökmotorer till AI-verktyg som levererar direkta svar istället för länkar.
Sökmotorer har ändrat sina algoritmer för att bekämpa AI-genererat innehåll, vilket gör trovärdighet inom kärnämnen viktigare, enligt branschkällor. Answer Engine Optimisation (AEO) eller Generative Engine Optimisation (GEO) hjälper webbplatser att ranka väl i AI-verktyg. Enligt BBC News - Business beskrev Kipp Bodnar, HubSpots marknadschef, att den genomsnittliga sökfrågelängden i AI-sökmotorer är 40 till 60 ord, jämfört med fyra till sex ord i traditionell Google-sökning. Han noterade också att klickfrekvensen för sökningar med AI-översikter är cirka 60 till 70 procent lägre. Att vara högst upp i sökrankningen är inte nödvändigtvis lika avgörande som tidigare, eftersom generativ motoroptimering för AI-plattformar ersätter traditionell SEO.
Jag minns dagarna när jag sökte [på webben] och det fanns ingen bra information. Ibland fanns det lite, men jag var tvungen att bläddra igenom 10, 20, 30 länkar. Vad du har nu är tillgång till all världens intelligens på ett omedelbart sätt. Hur människor hittar information och därefter agerar är väldigt, väldigt annorlunda.
Konsumenter frågar allt oftare chattrobotar eller AI-drivna sökmotorer om produktrekommendationer och köp, enligt stora medierapporter. Hälften av britterna använder AI för att informera sin ekonomiska planering, och 41 procent skulle använda en chattrobot för finansiell rådgivning, enligt stora medierapporter. Cirka 40 procent av människorna använder redan ett varumärkes AI-agent för shoppinguppgifter.
Varumärken måste behandla AI-system som shoppare som gör val på uppdrag av människor och företag, enligt Financial Times - Companies, James Denton Clark. Han beskrev också att en influencer-video på TikTok eller en 'how to' på YouTube kan vara lika viktig för en AI-modell som en hemsida. PR blir allt viktigare för att säkra täckning i betrodda nyhetskällor som används för att träna LLM, enligt branschkällor. AI höjer insatserna för varumärken som gör falska löften om hållbarhet eller prestanda, enligt branschkällor.
Klickfrekvensen för sökningar som har AI-översikter är cirka 60 till 70 procent lägre.
Vi har kunnat använda answer engine optimisation för att öka konverteringsgraden och kvaliteten på de människor som kommer till oss.
Jag vet inte hur du kan vara ett konkurrenskraftigt företag i framtiden utan att ha en stark kompetens inom detta.
Kanske anger du fyra till sex ord i en traditionell Google-sökning. I en AI-sökmotor är den genomsnittliga längden 40 till 60 ord. Så du pratar om en storleksordning av specificitetsförändring.
En influencer-video på TikTok eller en 'how to' på YouTube kan vara lika viktig för en AI-modell som din hemsida.