Lanseringen kommer när Marocko upplever en ökning av besökare från Storbritannien, med brittiska ankomster som nått en miljon 2025, enligt turismdata. Ökad flygkapacitet och växande anti-turiststämning i populära destinationer som Spanien och Grekland har bidragit till att öka brittisk turism till Marocko, noterar reseanalytiker. Tétouan positioneras som ett lockande alternativ för semesterfirare som vill utforska Marockos norra charm, med en levande blandning av hispano-morisk arkitektur, en UNESCO-världsarvsmedina, en charmig kustlinje och de pittoreska Rifbergen i närheten. Staden ligger cirka 37 miles från Tanger, strax söder om Gibraltar sund.
Reseexperter och bloggare har berömt Tétouans attraktionskraft. Lonely Planet beskriver Tétouan som en pärla av en stad. Resebloggaren Stephanie Granados från WanderlustBeautyDreams kallar Tétouan för Marockos dolda pärla. Els, som driver My Feet Are Meant to Roam, säger att hon fann Tétouan vara en av de mest äkta och intressanta platserna i norra Marocko, och uttrycker förvåning över att den förbises av de flesta turister trots att det finns mycket att göra.
Viktiga sevärdheter inkluderar den historiska median, en UNESCO-världsarvsplats känd för sina vitkalkade gränder, kaklade gårdar och starkt andalusisk influens, återuppbyggd av flyktingar från södra Spanien i slutet av 1400-talet. Median känns markant annorlunda än soukerna i Marrakech eller Fez, med hantverksverkstäder som producerar traditionell broderi, läderprodukter och zellij-kakel. Kungliga palatsets torg erbjuder en storslagen introduktion till stadens hispano-moriska arkitektur, medan Tétouans arkeologiska museum är ett måste-besök, med artefakter från feniciska, romerska och inhemska samhällen. De klippiga topparna i Rifbergen reser sig dramatiskt bakom Tétouan och erbjuder vandringsleder och panoramautsikt, och Medelhavets stränder i Martil ligger bara en kort bilresa bort, populära för simning och skaldjursluncher. Tétouans kök blandar marockanska och andalusiska traditioner, med rätter som skaldjurspastilla och långkokta taginer som speglar dess kustläge.