Svenskar vill betala extra för att undvika sämsta kläderna

Svenska konsumenter är villiga att betala 60–85 kronor mer per t-shirt för att undvika de sämsta alternativen hållbarhetsmässigt, men få är beredda att betala för de allra högsta hållbarhetsnivåerna. Det visar en studie från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet.

Forskarna undersökte 1 700 personer som fick välja mellan t-shirts med olika nivåer av arbetsvillkor, hälsoskydd och miljöpåverkan. Deltagarna rankade hälsorisker kopplade till kemikalier som viktigast, följt av arbetsvillkor och därefter miljöaspekter. Studien genomfördes både med konsumenter som köper kläder till sig själva och med föräldrar som köper kläder till sina barn, med samma mönster i båda grupperna.

För att nå toppnivåerna av hållbarhet – där plagg uppfyller FN:s standard för arbetsförhållanden, produktionsprocessen kontrolleras av oberoende granskare och kläderna är fria från kända hälsofarliga kemikalier – är betalningsviljan väsentligt lägre. Då krävs det bara ytterligare 8–10 kronor utöver de extra 60–85 kronorna, men de flesta i studien är inte villiga att betala mer.

Studien ger viktig kunskap till det pågående arbetet med EU:s Ecodesign-förordning, som ska införa mer omfattande produktmärkning och spårbarhet. Forskarna menar att resultaten tyder på att producenter borde kunna täcka en betydande del av sina kostnadsökningar för att göra produkterna mer hållbara om förbättringarna tydligt kommuniceras till konsumenterna.

Källor: forskning.se, Sydsvenskan